I cavalli, Los Angeles e la libertà: “Of Course a Horse”, la campagna pubblicitaria PE 2020 di Gucci

 

” Nel montare un cavallo, noi prendiamo in prestito la libertà.”

   (Helen Thomson)

 

Quale animale, se non il cavallo, poteva meglio incarnare gli ideali di libertà insiti nella filosofia di Alessandro Michele? L’ espressione senza vincoli dell’ identità attraverso lo stile è un cardine della sua visione, della sua estetica e di ogni suo concept. Per la campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2020 di Gucci, “Of Course a Horse”, che ha ideato sotto la direzione artistica di Christopher Simmonds, Michele ha scelto Los Angeles come location ed ha assurto il cavallo a protagonista, ma in modo del tutto inedito: gli scatti realizzati da Yorgos Lanthimos affiancano il quadrupede ai modelli e alle modelle in scenari insoliti, addirittura paradossali, eppure il risultato è di una naturalezza estrema. In splendide foto che ci restituiscono tutta la luminosità losangelina vediamo i cavalli cavalcare in mezzo al traffico, nuotare in piscina, piluccare la spesa nel carrello del supermercato, fare la doccia nell’ autolavaggio, viaggiare in macchina…Ma non solo. Lanthimos immortala i cavalli anche in interni, come l’aereo e la cucina di casa. Risalta il perfetto feeling instauratosi tra loro ed i modelli, un rapporto “alla pari” in cui l’ animale si inserisce con nonchalance – e senza la minima forzatura – in habitat tradizionalmente umani. Nello spot della campagna (guardalo qui), questa sintonia viene sottolineata da una soundtrack che molti di voi ricorderanno come main theme del film premio Oscar “Un uomo da marciapiede” (1969), con Jon Voigt e Dustin Hoffmann: “Everybody’s Talkin'”, cantata da Harry Nilsson, accentua l’atmosfera di libertà che fa da perno all’adv. ” I’m going where the sun keeps shining through the pouring rain”, recita il testo della canzone, rimandando a una Los Angeles assolata che è da sempre emblema della realizzazione dei sogni e di un’ esistenza sì frenetica, ma anche “easy”, dove i pool party si alternano all’ eccentricità décontracté di Venice Beach. Ed è proprio la sequenza che mostra un cavallo bianco mentre cavalca in riva all’ oceano a concludere lo spot. Il sole è al tramonto, sta per finire una giornata all’ insegna dell’ emancipazione sia dagli stereotipi che individuale. Una giornata metaforicamente contraddistinta dal logo Gucci, insomma. E’ importante aggiungere che, per la realizzazione della campagna, lo staff si è avvalso del contributo di American Humane, un’ associazione votata a garantire il benessere e la sicurezza degli animali in ogni luogo – set  fotografico incluso. Rimanete sintonizzati su VALIUM, se volete approfondire i temi di questa geniale advertising: domani verrà commentata da un personaggio autorevole (e molto affascinante) del panorama equestre italiano. Per saperne di più…appuntamento al prossimo post!

 

 

CREDITS

“Of Course a Horse”, Gucci Spring/Summer Campaign

Creative Direction: Alessandro Michele

Art Direction: Christopher Simmonds

Photos: Yorgos Lanthimos

Hair: Paul Hanlon

Make Up: Thomas De Kluyver

Music: “Everybody’s Talkin’” Harry Nilsson (F. Neil)

(P) Originally Released 1968. All rights reserved by RCA Records, a division of Sony Music Entertainment.

© Third Palm Music / BMG Platinum Songs US. Courtesy of: BMG Rights Management (Italy) srl